Für Firmen wird es immer wichtiger bei Suchmaschinen hoch platziert zu werden, denn wer hoch plaziert wird, bekommt auch viele Besucher auf die eigene Webseite.
Das Stichwort ist SEO, Search Engine Optimization. Webmaster nutzen Suchmaschinen Tools um verschiedenste Informationen über die eigene Internetseite oder die der Konkurrenz zu erhalten. Dabei kommt es zumeist auf die Platzierung, das Ranking an. Ranking ist das Verfahren von Suchmaschinen, die auf eine Suchanfrage gelieferte Liste von Ergebnissen in eine Reihenfolge zu bringen. Ziel der Suchmaschine beim Ranking ist es, Tausende oder manchmal gar Millionen von Treffern so zu sortieren, dass die relevantesten Ergebnisse ganz oben erscheinen.